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品牌推广

企业品牌推广
发布时间:2018-11-15 11:30:08    专栏:品牌推广

      在中国民族品牌界,有这样一位传奇人物,他60岁创业,靠卖3块钱一盒的调味料,缔造出年利润过亿的品牌,他就是驻马店市王守义十三香调味品集团创始人王守义。今天,就让我们一起来回顾十三香的企业品牌推广之路。

      十三香的历史,可以追溯到1959年。1959年,祖居河南的王守义,根据祖传秘方,采用20多种纯天然中药材香料,始创了十三香调味品。1984年,王守义老先生申领了营业执照,从此走上了艰苦的创业之路。1987年,结束了五香粉、八大味统治时代,开创了十三香的新时代。1998年,销售业务在全国遍地开花,年销售额超过4亿人民币。2003年,王守义老人离开人世。2015年,销售额为16亿元,上缴税收达2.6亿元。

      如今,已经形成了以十三香、麻辣鲜、鸡精、包子饺子调料为主导产品的四大系列、二百多种规格的产品。总占地面积270亩,现有员工近2000人。

      让品牌成为代名词,如果说淘宝是现代网购的代名词,那么,十三香就是那个时代调味品的代名词。王守义申请注册了“王守义十三香”商标和外观专利,大力向市场推广。

      你如果问老百姓调味品是什么?“调味品就是十三香,十三香就是调味品”。十三香直接成了调味品的代名词,成了做菜必备神器,成为百姓厨房的标配。

      把质量与诚信作为经营宗旨,当时,市面上也有不少的调料厂,最终只有十三香品牌一枝独秀,不断发展壮大,不是因为十三香价格更便宜,而是它过硬的质量和良好的信誉,赢得了消费者和市场的认可。凭借诚信为本、质量取胜的经营宗旨,在全国各地打开了销路,公司在30多个省、市、自治区设立了销售点,建立起了覆盖全国各地的销售网络。

      运用广告实现品牌推广,酒香也怕巷子深,再好的产品也需要传播和推广,十三香这个中原品牌,为了拓展全国市场,在电视广告的黄金期,除了在央视经济频道大打广告外,还在经济品牌的每天美食5分钟前滚动播出,以此普及十三香的产品领域及特点,让观众对其熟知,让品牌家喻户晓。

      这就像可口可乐,凭借一瓶糖汽水,能够抓住全球消费者的心,不仅因为它有独特秘方,更重要的是它地毯式的广告营销,你身边总有它的广告,即便没有广告,也有人在喝,没有人在喝,每个超市也有卖。可口可乐就这样凭借广告的力量,奠定它汽水界扛把子的地位。

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      在如今经济高速发展的时代,给现代企业带来很多发展机遇,企业纷纷转型升级,但传统企业为我们留下的宝贵的财富,传统企业对质量和诚信的重视,就是现代企业发展和应该保留和传承的。