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品牌推广

如何做品牌推广
发布时间:2018-12-17 10:11:49    专栏:品牌推广

      学习一家企业,一个品牌的成功,不是看它现在在做什么,而是应该看到它在这之前做对了什么。如何做品牌推广的?江小白、美图……在走红前做对了什么?其实,江小白、美图秀秀等一些大家耳熟能详的品牌,在走红之前都在做一件事,就是品牌传播。

      以客户为中心,运用品牌共鸣与品牌个性等特点,达到易于传播的效果。最终,在纷繁复杂的品牌红海市场里,开辟出一片蓝海。

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      首先来说江小白。我们喝江小白,喝的不是白酒的味道,而是那一行触动内心的文字。江小白的包装和文案都是那么的痛彻心扉。狠狠地扎了年轻人的心,引起年轻人共鸣。我们总能看到,有人发江小白的图片,然后感叹:最懂我的还是江小白!

      人际传播,是人们怎么受影响,又怎么相互影响的过程。江小白通过包装和文案引发年轻人共鸣,同时与人际传播完美结合,使品牌短短几年,在白酒市场迅速走红。

      再来说美图秀秀。从美图秀秀到后面的产品,基本上把营销重点都放在用户的人际传播上。美图通过引发共鸣的方式,创建用户的传播台词。比如美图不断强调的一句话:如果你喜欢美图秀秀,就告诉你的三个朋友。

      美图还在很多渠道,不断地引导用户去进行人际传播。比如通过网络红人和比较有名气的模特,进行前期引导传播,先引发一批人的共鸣,再一传十,十传百,传播效果十分显著。

      在消费需求不断变化的今天,谁能满足消费者个性化需求,谁就能抓住机会。

      我们都说江小白的成功来源于文案,但其实这只是江小白成功的一部分。除了包装和文案之外,江小白很早洞察到,年轻人不喜欢喝烈白酒的习惯。

      江小白一出生就主打:低度、轻口味、好入口。更加适合年轻的消费者,满足年轻人初涉白酒的个性化需求。为品牌传播提供了一个可靠的立足点。

      再来说美图秀秀。爱晒照片的人很多,但很多照片都不美。当时最好的图片美化工具是PS,由于操作复杂,小白难以上手。市场需求很大,但没有产品来满足。美图秀秀的出现,满足了图片小白的个性化需求,赢得消费者的喜爱,也成为朋友之间沟通的槽点,通过互相吐槽的传播方式,使美图用户迅速增长。

      引发用户与品牌的共鸣点,满足个性化需求,使品牌传播水到渠成。这正是江小白、美图秀秀等新品牌迅速走红的前期因素。