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品牌推广

品牌推广策略
发布时间:2018-11-01 09:14:14    专栏:品牌推广

      随着互联网技术的发展,我们已经从web1.0时代迈入web2.0。web1.0是信息共享,web2.0则是信息共建。在此基础之上,新媒体平台应运而生,品牌推广策略也随之发生了变革。

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      对于现代企业而言,想在新媒体营销战中抢占先机突出重围,建立自己的品牌,刘备是学习的榜样。下面,我们来看看企业家刘备是如何做品牌推广的。

品牌背书:中山靖王之后

      早年刘备靠织席贩履为生,心中却怀有远大志向。但自己是卖草鞋的,怎么办?总不能见人都说,我是卖鞋的,来同我一起实现远大抱负吧。于是苦思冥想,对当时的市场做了一个全面的分析,曹操挟天子以令诸侯,势力最大,但不得民心,名为汉相,实为汉贼,名不正言不顺,于是刘备找到“中山靖王之后”这个头衔来为品牌做背书。由他来匡扶汉室,名正言顺。从此,摇身一变,从一节草民变成了皇帝的叔叔,不管到哪,都受到尊重。“刘皇叔”这个强有力的品牌背书,为日后宣传提供了强大的支撑。

品牌定位:仁义为本,以德服人

      惟贤惟德,以德服人,这个品牌定位,给刘备带来招聘和吸粉两方面的好处。

      一方面,为招贤纳士打下良好的口碑。桃园三结义,收获关羽、张飞的加盟;三顾茅庐,收获诸葛亮的加盟。后来很多仁人志士纷纷主动加入刘备的团队,从而打造出一支能文能武的铁军。

      另一方面,“仁德”这个定位,在各路诸侯都为自己的利益和地盘拼争,不顾百姓死活的时候,刘备则打响了“仁德”的口号。可以说深得消费者的喜爱,收获一大批忠实的粉丝。

品牌战略:兴复汉室

      讲到战略,刘备身边有一位战略大师,那就是诸葛亮。诸葛亮的隆中对,为刘备制定了一份有远见、有规划的市场战略。诸葛亮对刘备的建议有三点,一是曹操挟天子以令诸侯,正在势头上,我们实力弱,现在不能和他硬碰硬;二是不要想着去夺孙家的地盘,孙家祖祖辈辈都统治着江东一代,根基深厚,只能联合,不可强取;三是把荆州和益州拿下,拿下之后再联合西边和南边的蛮夷部落,一起进攻魏国,然后再拿下吴国,这样汉室就可以复兴了。

      传统营销主要是广告和公关,追求的是覆盖率,本质上来说只是一种宣传模式,是单向传播,将自己想要传播的信息送达给受众即可。而现在的新媒体营销更注重互动,每个人都是营销活动的参与者。新媒体营销的可用载体越来越多,营销手段也花样翻新,各行各业都在探寻追求更及时、有效、更贴近消费者的营销方式,希望以上的文章对现代企业能有所帮助。